Første store satsning bliver Beatles-teaterkoncerten »Hey Jude«, der får premiere 28. december i Forum, iscenesat af Nikolaj Cederholm og brødrene Hellemann og med et stjernecast med bl.a. Cecilie Stenspil, Pernille Rosendahl, Jimmy Jørgensen og Troels Lyby på rollelisten.

Med plads til 4.200 tilskuere pr. forestilling bliver det ifølge Nordisk Film den største danske teaterkoncert nogensinde.

Læs også: Det kører som smurt for Grease

»Jeg tror, det kan skabe lidt bekymring blandt teatre og andre aktører. Konkurrencen om publikum er hård, og når en så stor spiller lægger sig i mainstreamfeltet, kan det betyde færre kunder til andre,« siger lektor Michael Eigtved fra Institut for Kunst og Kulturvidenskab på Københavns Universitet.

Han mener imidlertid også, at hvis pengene bruges fornuftigt, kan Nordisk Film være med til at udvikle nye genrer, der kan blive interessante på længere sigt.

»De har råd til at eksperimentere, ligesom de gør med film. Penge er en interessant medspiller i teater, som vi ikke er særlig forvænt med,« siger han. Ifølge administrerende direktør Allan Hansen agter Nordisk Film at satse, hvad der svarer til udgiften på en gennemsnitlig spillefilm på »Hey Jude«.

Læs også: Guide: Vinterferiens teater for de små

»Vi har ambitioner om at lave noget, der er stort, spektakulært og bred underholdning, og det er måske den ekstra dimension og ambition, vi som stor underholdningsvirksomhed kan bygge på,« siger han.

»Nordisk Film er i dag meget mere end et filmproduktionsselskab. Vi er en dynamisk, nordisk underholdningsvirksomhed, og vi ved rigtig meget om, hvad der sælger billetter, og hvordan vi når ud til de rigtige målgrupper.«

Konkurrenter byder velkommen Hvis »Hey Jude« lever op til forventningerne – hvilket betyder et billetsalg i omegnen af de 50.000-60.000 – er det planen at udvide engagementet til også at omfatte andre former for live-underholdning og sprede aktiviteten til de øvrige nordiske lande.

»Vi vil ikke kun lave en lind strøm af teaterkoncerter,« siger Frederik Juul, direktør for det nystiftede NF Live, der også har planer om »andre store kommercielle opsætninger med bred folkelig appel og kunstnerisk kvalitet. De to ting er ikke uforenelige størrelser,« siger han.

Læs også: De fem steder nær Forum

»Men fælles vil være, at de er i en størrelsesorden, så de også er kommercielt attraktive. Vi kommer ind som en privat spiller på markedet, der vil ikke være offentlige kroner i vores forestillinger.«

Jesper Winge Leisner, leder af musicalselskabet The One & Only Company, der de seneste år har vist musical for henved en halv million danskere, bl.a. i Forum og i Tivoli, frygter ikke konkurrencen fra den nye, store aktør på markedet: »Jeg hilser alt, der kan udvide kategorien velkommen. Vi har jo præcis samme vision, nemlig at lave teater for folk, der normalt ikke går i teatret. Og dem er der mange af. Så jeg siger bare pøjpøj,« siger han.

Han tror på, at den type teater, som både han selv og Nordisk Film vil tilbyde, kan bidrage positivt til at skaffe nye publikumsgrupper, også til det etablerede teater: »Jeg tror, mange har haft deres første teateroplevelse i vores regi, og mange vil få det hos Nordisk Film, og nogle af dem sender vi videre,« siger han.

Steen Pade, direktør for Københavns Teater, der bl.a. tæller Østre Gasværk, som tidligere haf haft stor succes med musikforestillinger, vil først og fremmest ønske Nordisk Film held og lykke.

»Selvfølgelig er det en udfordring, at der kommer en ny stor spiller ind,« siger han. »Men det kan måske også anspore vore teatre til at gøre det endnu bedre. Det kan lige så godt føre til noget positivt og stimulerende, som det kan blive et problem.« B

Hvad: Hey Jude
Hvor: Forum
Hvornår: 28. december - 15. januar 2013
Hvordan: Billetter 365 - 575 kr. Billetlugen.dk