Finanskrisen har lagt sin klamme hånd over modeugefesterne, og resultatet er til glæde for almindelige dødelige. Hvor alle fashion-festerne tidligere var forbeholdt toppen af poppen og "invites only", holder flere og flere nu åbne fester, hvor du også kan købe billetter i døren.

Deejay og party promotor Jean von Baden, som er natklubchef på JazzHouse, mener ikke, at det udelukkende er finanskrisen, der er grund til de mange åbne fester under modeugen.

"Krisen er bare den kedelige, logiske forklaring. Følelsen bag udviklingen er jo den, at det nu hedder Copenhagen Fashion Festival - ikke fashion week. Det er det image, der fra modeuge-arrangørernes side profileres til de almindelig dødelige modeinteresserede. Der er nu plads til alle," siger Jean von Baden, men forklarer, at man i disse krisetider ikke bare kan få sponsoreret events ved at knipse med fingrene.

"Før kunne man få dækket alting. Man kunne uden problemer få lovning på sponsorater fra f.eks. spiritusfirmaer og bil-brands, men i dag er det en helt anden markedsføring, de vil have. Man skal have produkterne visuelt tilgængelige i huset og bilerne holdende ude foran. Der deles ikke bare ud til højre og venstre mere."

Modeugens fester: Se hvor du er inviteret

Buzz marketing-firmaet Very, som står for håndteringen og aktiveringen af sponsorater for en række firmaer, lægger strategier for, hvilke events de forskellige varemærker passer til. Very aktiverer blandt andet en del produktsponsorater under Copenhagen Fashion Festival.

"Modeugen er stadig en stor sponsoratsluger. Det er bare blevet sværere at få konstante sponsorater. Men der er stadig en masse dygtige folk, der laver tiltag, som retfærdiggør både kontant- og produktsponsorater. I modeugen er der dog stor fokus på produktsponsorater, da der er tonsvis af fester, hvor bilfirmaer, spiritus, cider og øl bliver integreret, f.eks. Carlsberg, som vi arbejder med," siger Thomas Bjerg, som ejer Very.


VIP findes stadig
Selvom mange fester vil åbne dørerne for alle og enhver, er det stadig kun creme de la creme-segmentet, der kommer ind til de mest eftertragtede events.

"De lukkede fester er en slags privat 'tour de hyggestue' i selskab med de mennesker, man helst vil have tæt på. Det er for de etablerede i branchen, som ikke orker det med køstress og facebook-gæstelister. De vil have en papirsinvitation med posten og føle sig specielt serviceret frem for at være på en liste sammen med 5.000 andre mennesker, ligesom man er på Zen eller Skt. Petri," siger Jean von Baden. 

Han mener selv, at en af ugens mest heftige modefester vil være fredagens Malene Birger og DANSK-fest, som afholdes på JazzHouse.

"Det er de rigtige fashionistas, der kommer her. De virkelige modeikoner," siger han.

Festen er naturligvis kun for dem, der har den eftertragtede papirsinvitation. Men se, hvilke fester du er inviteret til her.

Modeugens fester: Se hvor du er inviteret

Læs alt om modeugen på fri.dk/mode